פרסום מותאם לתוכן שמכניס הגולש ברשת הוא לא קונספט לגמרי מהפכני בשמי הפרסום באינטרנט, אך כאשר האופציות האלה משתלבות עם הפלטפורמות של ענקיות כמו יאהו! וגוגל, בהחלט כדאי לשים לב לאפשרויות שזה פותח בפנינו.

נניח למשל, שמישהו חיפש פעם חנות לכלבים בניו יורק, למה לא להציג לו מיד באנרים עם פרסומות רלוונטיות אודות חנות חיות באותו אזור שגם מציעה משלוחים בחינם, פנסיון לכלבים (כי אולי במקרה הוא צריך), וגם מידע על תכשיר לניקוי שטיחים וספות (כי אם יש לו כלב, הוא בטוח צריך אחד כזה). נשמע טוב? חכו, זה משתפר.

גרסת יאהו! – Retargeting

Retargeting (יאהו! טוענים שהמציאו את המושג הזה) הוא למעשה הפעולה שעושים מפרסמים, על מנת לכוון פרסומות לקהל יעד שהביע בעבר עניין בתחום העיסוק של הפרסומת.

בנוסף לאפשרויות retargeting שהציעה יאהו בעבר, עכשיו היא משיקה שירות חדש personalized retargeting. הרעיון של השירות הזה הוא לפנות לגולשים שכבר ביקרו באתר שלכם באמצעות פרסום מותאם אישית. יאהו! מבטיחה שזה יתן יחס המרה אפילו גבוה יותר מ retargeting רגיל.

ובקצרה: תוכלו להחזיר גולשים שיצאו מהאתר שלכם, ליצור איתם "קשר" שוב ולעודד אותם לבצע את הפעולות הרצויות לכם (פנייה, רכישה, הרשמה וכו') באמצעות פרסום מותאם לדפוסי החיפוש שלהם. יאהו! גם רכשה את חברת Dapper, המספקת את הפלטפורמה הטכנולוגית העומדת מאחורי retargeting ומאפשרת אופטימיזציה של פרסומות. כחלק מהמיתוג של השירות החדש, החליפה יאהו! את שמה של רשת הפרסום שלה וזו נקראת מהיום Yahoo! Network Plus, המגיעה לכ-86% מהגולשים ברשת.

אופן הפעולה של retargeting ע"י Dapper. לדעתי, אין אפילו צורך בתרגום.

גרסת גוגל – Remarketing

רימרקטינג הינו כלי חדיש לפרסום מבית Google.

הכלי משתמש במידע רב אשר ברשות חברת Google, המתייחס להרגלי הגלישה של אנשים ספציפיים (גם בתוך ישראל).
מנסיון שלנו עם הכלי החדש, השימוש בו בהחלט מעלה את אחוזי ההמרה וגם משפר את איכות הפניות, מה שלא פחות חשוב.
נסיון מוצלח במיוחד הוא בתחום לימודים וקורסים כיוון שניתן להציג לאנשים המתעניינים בתחומים מסוימים קורסים רלוונטיים.

גם אופציית הרימרקטינג של גוגל מאפשרת להציג מודעות פרסום מתאימות (אדוורדס) לגולשים שביקרו באתר שלך והתעניינו בתחומים מסוימים.
ניתן להוסיף לעמודים ספציפיים באתר שלך תגים ואז להציג מודעות פרסום ממומן לגולשים שביקרו בעמודים אלה.
לדוגמא, תוכל להוסיף לעמודים באתר שעוסקים במחשבים ניידים את התג laptop ולאחר מכן, ליצור קמפיין אדוורדס עם מודעה המציגה הצעה רלוונטית מאוד (כמו מבצע על מחשב נייד) ולהציג אותה לגולשים שביקרו בדפים עם התג laptop באתר שלך.

סרטון קצר המדגים את פעולת הרימרקטינג בגוגל אדוורדס:

מכיוון שיאהו! לא כל כך פופולארי בקרב הגולשים הישראלים, האופציה המתבקשת בשבילנו היא רימרקטינג של גוגל. אם כי, נכון להיום רק שותפים מוסמכים של גוגל אדוורדס יכולים להשתמש בה.