הרבה משווקים ובעלי עסקים כבר גילו שיצירת קשר עם מספר מובילי דעה או אנשים משפיעים בתחומים מסוימים מועילה לשיווק במדיה החברתית יותר מאשר צבירה של עשרות או אפילו מאות "לייקים" או עוקבים בטוויטר. נשארה רק השאלה: איך יודעים למי יש יותר השפעה?