אם אתם נמצאים הרבה בפייסבוק, לא יכולתם לפספס את הקישור שהופיע לכם בפרופיל לפני כמה שבועות "רוצים לדעת איך פייסבוק מרוויחה כסף?" שהוביל לדף עם הסברים ווידאו קצר המונה את אפשרויות הפרסום בפייסבוק, מה ההבדל ביניהן, למה פייסבוק בכלל מאפשרת פרסום ממומן ואיך היא מתייחסת לנושאי פרטיות:

מקור: צילום מסך

אחת הסיבות שפייסבוק יזמה את המהלך ההסברתי הזה היא כנראה כדי להרגיע משתמשים לגבי נושאי הפרטיות בפייסבוק והטענות שפייסבוק מוכרת מידע על משתמשים למפרסמים יחד עם הידיעה שמודעות פרסום עומדות להופיע בתוך הניוזפיד.

יכולה להיות לכך גם סיבה נוספת – בתקופה האחרונה לא מעט מנהלי דפים עסקיים בפייסבוק מדווחים על ירידה משמעותית בחשיפת פעילות הדפים בניוזפיד של אוהדים. יש כאלה שסוברים שהעניין אינו מקרי וזוהי דרכה של פייסבוק למשוך עוד בעלי עסקים לפרסם בפייסבוק באמצעות מודעות ממומנות.

גם אם לא כך הדבר, עסקים רבים משתמשים במודעות פייסבוק על מנת לחשוף דף חדש או קמפיין ולכן החלטתי לרכז כמה טיפים חשובים לפרסום באמצעות מודעות אלה.

תחלופת מודעות

כמו במודעות גוגל (אדוורדס), פייסבוק מרוויחה (בדרך כלל) מכל קליק על מודעה ולכן מעוניינת להציג יותר את המודעות שמייצרות יותר הקלקות. מומלץ ליצור מספר וריאציות של מודעות ולהחליף ביניהן בתדירות גבוהה. אפשר אף לקבוע שהמודעות יתחלפו באופן אוטומטי כל תקופת זמן.

השתמשו במידע ממקורות אחרים

אם אתם מפרסמים בפייסבוק, סביר להניח שאתם גם מפרסמים (או פרסמתם) בגוגל, מקדמים את האתר שלכם בתוצאות חיפוש אורגניות וכו'. מילות המפתח בהן אתם מקדמים את האתר ומפרסמים בגוגל יכולות לעזור לכם לכוון לקהל היעד הרלוונטי בפייסבוק ובכך לייעל את הפרסום.

נסו תמונות שונות

לתמונה שבמודעות פייסבוק משקל גדול מאוד בהחלטת הגולש האם ללחוץ על המודעה או לא. נסו כל מיני סוגי תמונות – מאתרי תמונות, חובבניות, תמונה של אישה/גבר/ילד, איור וכו'.

מקור: צילום מסך

פרסמו ל"חברים של אוהדים"

בנוסף לאפשרויות הסינון הרבות שיש בפייסבוק, ניתן להגדיר שהמודעה שלכם תיחשף רק לאנשים שהם חברים של אוהדי הדף שלכם. כאשר משתמש רואה מודעה ומתחתיה מופיע "חבר X שלכם אוהב את זה", יש הרבה יותר סיכוי שילחץ על המודעה הזו.

בדיקה ומעקב

כל השיטות והטיפים לייעול הפרסום לא שווים הרבה אם אתם לא בודקים היטב את התוצאות ומשפרים בהתאם. קודם כל, קבעו מטרות לפרסום. האם אתם מעוניינים להגדיל את החשיפה של הדף? למשוך תנועה לאתר? להזמין אנשים לאירוע או למשוך משתתפים לתחרות שאתם עושים?

אחרי שהגדרתם מטרות, יהיה לכם יותר קל למקד את המודעה עצמה ולעקוב אחר הביצועים. נתונים שכדאי לבדוק הם: CTR (אחוז ההקלקה), אחוז הקלקות ביחס לאוכלוסיה המוגדרת (גיל, אזור, מין), השגת המטרות שקבעתם קודם.

מחקר: משתמשים עם הערכה עצמית גבוהה פתוחים יותר לפרסום

במאמר שהתפרסם באתר All Facebook, פורסמו כמה נתונים מעניינים: מחקרים שנערכו לאחרונה גילו קשר בין היחס של אנשים כלפי עצמם לבין היחס שלהם לפרסום. מחקר אחד גילה שכאשר מודעה מופיעה בדף הפרופיל של משתמש או ליד מידע אישי שלו, יש יותר סיכוי שהמשתמש ישים לב למודעה ואף ילחץ עליה (אם, כמובן, היא רלוונטית בשבילו). מחקר אחר מראה שמודעות שהתוכן שלהן היה קשור ל"עצמי" תפקדו טוב יותר מאשר מודעות עם תוכן שקשור ל"אחרים".

כנראה לא סתם פייסבוק מתכננת להוסיף מודעות בתוך הניוזפיד והטיקר.

ולסיכום, אינפוגרפיקה המרכזת נתונים על "איפה בעולם הכי משתלם לפרסם בפייסבוק":

אהבתם את הפוסט? הנה עוד כמה שיכולים לעניין אתכם:

סיכום שנת 2011 באינטרנט וקמפיינים להשראה

נמאס כבר מהלייק!

עסקים צריכים חברים ברשתות חברתיות ולא לייקים