קודם כל, אם אתם לא מכירים את הפיצ'ר החדש הזה באדוורדס, מדובר על אופציה להוסיף למודעות הטקסט הרגילות רשימה של עד 10 קישורים המפנים ל- URLים שונים.

הנה דוגמא:

שימו לב להבדל בין מודעה עם קישור נוסף ומודעה (האמצעית) ללא קישור נוסף:

מה טוב בזה?

CTR משופר

מפרסמים אשר ניסו את האופציה החדשה מדווחים שאחוז ההקלקה על הקישורים הנוספים במודעת אדוורדס גבוה באופן משמעותי יותר מאחוז ההקלקה על הקישור הראשי הרגיל.

עוזר להעלות את "ציון המודעה"

אמנם גוגל מכחישה את זה, וגם לא כל כך ממהרת לגלות איך בדיוק מתבצע דירוג המודעות, לא ניתן להתכחש לכך שאחוז ההקלקה משחק תפקיד חשוב מאוד בציון הזה ואם הקישורים הנוספים מגדילים את אחוז ההקלקה – גם דירוג המודעה שלכם עולה…

עוד קצת מקום

95 תווים זה כמעט תמיד לא מספיק כדי להעביר את המסר השיווקי שלכם במודעת טקסט. קישורים נוספים מאפשרים לכם "לגנוב" עוד קצת מקום בתוצאות החיפוש ולהוסיף עוד כמה קריאות לפעולה ומסרים חשובים.

אפשרות לנתב את הגולש לכמה דפי נחיתה

אם, למשל, אתם מפרסמים מוצר מסוים באדוורדס ויש לכם עוד מוצר קרוב או כמה "חבילות" שונות – ניתן לשלב את זה בתוך מודעה אחת ולא ליצור מספר מודעות. כל קישור יפנה לדף הנחיתה הרלוונטי.

AB טסטינג

אם אתם מנהלים מסעות פרסום באדוורדס או פרסום ממומן אחר, אתם כבר יודעים שבלי טסטינג, אין לו הרבה תועלת.

אתם יודעים שצריך ליצור כמה מודעות, לפעמים לשנות רק כותרת או אפילו מילה אחת בין מודעה למודעה כדי לבחון איזו עובדת טוב יותר.

אבל זה עוד לא הכל – גם אם המודעה שלכם מביאה אחלה כמות של קליקים אבל הם לא מומרים למה שרציתם (פנייה, רכישה, הרשמה וכו'), לא עשינו בזה כלום. רצוי לבדוק גם את דף הנחיתה. האופציה הזו של site links תעזור לכם לבצע את הטסטינג – גם לבדוק איזה מהקישורים יוצר הכי הרבה קליקים וגם לבחון מספר דפי נחיתה מתוך מודעה אחת.

אמון ורלוונטיות

משתמשים כבר יודעים שאתרים שמקבלים רשימת קישורים נוספת בתוצאות החיפוש האורגניות הם אתרים רלוונטיים יותר ואף איכותיים יותר.

לכן, באופן טבעי, משתמשים שיראו גם מודעות עם רשימת קישורים ישייכו להן את אותן התכונות.

מיקוד

דוגמא: בתוצאות חיפוש של "נעליים לטיולים" יכולה להופיע מודעה של חנות המוכרת ציוד טיולים אבל אם באותה המודעה יופיעו הקישורים הבאים: סנדלים, נעלי הרים, נעלי נשים, נעלי גברים, זוהי דרך מצוינת למקד את הגולש וע"י כך לגרום לאחוז המרה גבוה יותר.

חשיפה

אמנם גוגל מגבילה (כהרגלה) את הביטויים והמילים שניתן לכלול בקישורים הנוספים, ניתן למצוא דרכים יצירתיות להפנות את הגולשים דרך הקישורים הנוספים לפרופילים החברתיים שלכם, לאתר ולעוד מקומות על מנת ליצור חשיפה למותג.

הסרטון הזה מסביר בפירוט מהם Site Links ואיך להשתמש בהם:

החסרון היחיד של Site Links הוא "יותר מדי בחירה" – איזה דף ממיר יותר טוב? כזה שיש בו אופציה לעבור לדפים נוספים או דף נחיתה שניתן לבצע בו רק פעולה אחת מסוימת? אנחנו יודעים שככל שאנו נותנים לגולש יותר בחירה, הסיכוי שהוא יבצע את הפעולה שאנו רוצים שיבצע, הוא קטן יותר.

לכן, ריבוי קישורים במודעה דווקא יכול לבלבל את הגולש ולגרום לו לא ללחוץ על אף קישור בסופו של עניין. אבל גם את זה אפשר לפתור ע"י תכנון חכם של המודעה.

לסיכום, אין ספק שיש יתרונות לאופציה הזו בפרסום ממומן ואפשר לנצל את הקישורים הנוספים לכל מיני מטרות.

השאלה היא, האם אחוז ההמרה של הקישורים הנוספים ימשיך להיות גבוה לאורך זמן או רק עד שהגולשים יתרגלו למראה החדש של מודעות ממומנות?

בכל מקרה, כדאי לנסות וליישם את Site Links בהקדם כדי להנות מיתרונות החידוש.

האם הכרתם את האופציה של Site Links ואם כן, האם אתם משתמשים בה? שתפו אותנו בתגובות.

עוד פוסטים על פרסום ממומן:

המילים הכי יקרות באדוורדס

פרסום בנייד? כדאי לחשוב על זה

פרסום אישי – הדבר הבא בפרסום ממומן